Secondo uno studio pubblicato il 10 dicembre 2025 sulla rivista open access PLOS One da Ehsan Nouri dell’Università della Virginia, Stati Uniti, e colleghi, le cascate di condivisioni su X (ex Twitter) mostrano come si manifestano le diverse emozioni espresse in seguito al suicidio di celebrità.
I social media online consentono la diffusione capillare di contenuti generati dagli utenti su una scala senza precedenti. Possono fungere da potente canale di trasmissione emotiva, ed è stato dimostrato che l’esposizione a emozioni negative sui social media influisce negativamente sul benessere mentale. La ricerca indica inoltre che il discorso negativo tende a prevalere sulle piattaforme dei social media, in particolare dopo shock e crisi.
Non è chiaro esattamente come i contenuti negativi sui social media influenzino i sentimenti, le opinioni e il comportamento degli utenti, poiché la decisione di condividere nuovamente un contenuto non indica necessariamente che gli individui abbiano adottato l’emozione sottostante. Ciononostante, i modelli di condivisione nel tempo possono rivelare come le diverse emozioni circolino attraverso una rete online e possono esporre un vasto pubblico a forme di negatività come la paura o la rabbia. Per esaminare questi modelli di circolazione, Nouri e colleghi hanno utilizzato un modello linguistico per estrarre le emozioni da oltre un milione di tweet in seguito a quattro suicidi di celebrità avvenuti nel 2012 o nel 2013.
I risultati hanno mostrato che il 40% delle cascate di condivisione segnalava la paura come emozione dominante, seguita dal 33% dalla tristezza. L’11% era neutro e il restante 12% indicava sorpresa, rabbia, gioia o disgusto come emozione dominante.
Il disgusto è risultato essere l’emozione più contagiosa, associata a schemi di ricondivisione rapidi, diffusi e persistenti, mentre la paura, nonostante la sua attivazione, è stata associata a una diffusione relativamente debole. Rabbia e sorpresa sono state associate a cascate emozionali rapide ma di breve durata. La gioia, sebbene poco frequente, è durata più a lungo rispetto ai contenuti neutri e negativi, quando presente. Nel complesso, i risultati sottolineano le diverse emozioni espresse dopo eventi tragici e come si propaghino in modi distinti.
L’analisi degli autori è limitata dal fatto di concentrarsi esclusivamente sui messaggi condivisi su una singola piattaforma in un periodo di tempo specifico e si è basata sul contenuto dei messaggi per dedurre le emozioni, piuttosto che sulla loro comunicazione diretta. Future ricerche che colleghino i dati dei social media con le statistiche sui suicidi a livello di popolazione potrebbero determinare se la propagazione delle emozioni online possa contribuire al comportamento autolesionista.
Nel frattempo, lo studio potrebbe offrire spunti di riflessione sui rischi legati all’amplificazione emotiva negli ambienti digitali. Ad esempio, poiché la rabbia tende a diffondersi rapidamente, le organizzazioni per la prevenzione del suicidio potrebbero cercare di agire tempestivamente quando tali contenuti compaiono online. Tristezza e paura, sebbene meno “virali”, espongono comunque le popolazioni vulnerabili a una negatività prolungata, mentre rare emozioni positive potrebbero offrire opportunità per amplificare i messaggi incentrati sulla resilienza. Nel complesso, i risultati sottolineano la necessità di approcci emotivi specifici sia per la modellazione teorica che per l’intervento pratico negli ambienti online.
Gli autori aggiungono: “In seguito a shock e tragedie pubbliche, le emozioni negative si diffondono ampiamente sui social media e il nostro studio dimostra che emozioni diverse seguono percorsi distinti nella velocità di diffusione, nella durata della loro circolazione e nella loro estensione. Poiché questa esposizione emotiva può essere dannosa per gli utenti vulnerabili, soprattutto in casi come le notizie di suicidio, mostriamo come le piattaforme digitali possano amplificare involontariamente il rischio durante eventi sensibili”.
Accedi all’articolo disponibile gratuitamente su PLOS One :
Contatto: Ehsan Nouri, ehsan@virginia.edu
Citazione: Nouri E, Saraf N, Goh JM, Dasgupta S, Cyr D (2025) Propagazione online delle emozioni: uno studio sulle dinamiche di ricondivisione sui social media in seguito al suicidio di celebrità. PLoS One 20(12): e0336134. https://doi.org/10.1371/ journal.pone.0336134
Paesi dell’autore: Stati Uniti, Canada
Finanziamento: questo studio è stato finanziato dall’Insight Grant del Social Sciences and Humanities Research Council of Canada, numero di sovvenzione 435-2013-0641. I finanziatori non hanno avuto alcun ruolo nella progettazione dello studio, nella raccolta e analisi dei dati, nella decisione di pubblicare o nella preparazione del manoscritto.
Conflitti di interesse: gli autori hanno dichiarato che non sussistono conflitti di interesse
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Le analisi del comportamento di condivisione rivelano modelli temporali distinti nella propagazione online di diverse emozioni in seguito a tragedie.
Credito immagine: cottonbro studio , Pexels, CC0 ( https://creativecommons.org/ publicdomain/zero/1.0/ ) (part.)
